TRANSFORMASI DIGITAL UNTUK UMKM DESA SANANKERTO KABUPATEN MALANG: Penguatan SDM Melalui Pemasaran Digital

Abstract

UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah)
memegang peran yang sangat penting dalam
perekonomian Indonesia, khususnya dalam
penciptaan lapangan kerja dan kontribusi
terhadap Produk Domestik Bruto (PDB).
Meskipun sektor ini memberikan kontribusi yang
signifikan, banyak pelaku UMKM di daerah
pedesaan, seperti Desa Sanankerto, Kabupaten
Malang, yang masih menghadapi kendala dalam
mengadopsi teknologi digital, khususnya dalam
pemasaran produk. Tujuan dari pengabdian
masyarakat ini adalah untuk meningkatkan
keterampilan digital pelaku UMKM di Desa
Sanankerto melalui pelatihan pemasaran digital,
yang meliputi penggunaan media sosial, Google
My Business, dan platform e-commerce seperti
Shopee dan Tokopedia. Pelatihan ini bertujuan
untuk memperkenalkan pentingnya pemasaran
digital dalam memperluas jangkauan pasar dan
meningkatkan daya saing UMKM.
Hasil dari pengabdian ini menunjukkan
peningkatan signifikan dalam pemahaman dan
penerapan pemasaran digital oleh pelaku UMKM.
Sebelum pelatihan, sebagian besar peserta masih
mengandalkan pemasaran konvensional dengan
jangkauan pasar yang terbatas. Namun, setelah
pelatihan, mereka mulai aktif menggunakan
media sosial dan platform e-commerce untuk
memasarkan produk mereka, yang berkontribusi
pada peningkatan penjualan dan jumlah
pelanggan, baik di pasar lokal maupun luar
daerah. Beberapa UMKM bahkan mencatatkan
peningkatan penjualan hingga 20-30% dalam
tiga bulan pertama setelah penerapan
pemasaran digital.Meskipun demikian, hambatan
masih ditemukan, seperti keterbatasan waktu,
sumber daya manusia, dan keterampilan dalam
membuat konten yang menarik. Selain itu