PELATIHAN MANAJEMEN PEMASARAN DIGITAL BAGI UMKM DI KECAMATAN SINGOSARI KABUPATEN MALANG UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING

Abstract

Penguatan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran yang sangat penting dalam perekonomian Indonesia, termasuk di Kecamatan Singosari, Kabupaten Malang. Meskipun sektor UMKM memberikan kontribusi signifikan terhadap perekonomian lokal, banyak pelaku UMKM yang masih mengandalkan pemasaran konvensional dan belum memanfaatkan teknologi digital secara maksimal. Untuk itu, pelatihan manajemen pemasaran digital diselenggarakan untuk meningkatkan daya saing UMKM di Kecamatan Singosari. Pelatihan ini bertujuan untuk memperkenalkan konsep dasar pemasaran digital, serta mengajarkan penggunaan media sosial dan platform e-commerce untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan produk. Metode yang digunakan dalam pelatihan ini adalah pendekatan partisipatif dan praktis, yang melibatkan pelaku UMKM secara langsung dalam setiap tahapan kegiatan, mulai dari sosialisasi, pelatihan penggunaan media sosial dan e-commerce, hingga praktik langsung. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa sebagian besar peserta mengalami peningkatan pemahaman dan keterampilan dalam pemasaran digital, meskipun masih ada tantangan terkait keterbatasan teknologi dan kebiasaan lama dalam pemasaran. Meskipun demikian, dampak positif dari pelatihan ini terlihat dalam peningkatan penjualan dan jangkauan pasar, serta kesadaran yang lebih besar tentang pentingnya digitalisasi untuk pengembangan usaha. Pelatihan ini diharapkan dapat menjadi langkah awal dalam mendorong UMKM Singosari untuk bertransformasi menuju pemasaran digital yang lebih efektif dan efisien..